中新网四川新闻12月13日电(唐倩 肖茹月)13日，在2025四川文创周的热闹氛围中，一抹独特的“金色熊猫”身影吸引了无数目光。这只熊猫身着金牛外套，既有憨态可掬的萌态，又带着地域文化的特质。这便是四川华可都市文旅集团(以下简称“华可都市”)倾力孵化的自有IP“胖哒酷”(PANDA COW)。

(资料图片仅供参考)

“为什么给熊猫穿金牛外套？因为它是为金牛区‘量身定制’的文化符号。”在文创周胖哒酷专属展台前，四川华可都市文旅集团企划中心副总经理兼四川蜀源创意文化传播有限公司总经理魏琦的一句话，道出了这个IP的诞生初心。作为扎根金牛区的文旅企业，华可都市希望打造一个能代表区域特质的形象。团队将熊猫和金牛融合，既保留了熊猫的亲和力，又增添了金牛“繁荣、幸福、财源广进”的祥瑞寓意。“我们希望它不仅是一个形象，更是繁荣、幸福与财源广进的象征。”魏琦称。

在文创周现场，以胖哒酷金牛形象为原型的冰箱贴、摆件等文创产品备受追捧，其独特的“穿外套熊猫”设计，让游客眼前一亮。“我买了两个冰箱贴，一个自己留着，一个送朋友。”刚毕业的大学生小林笑着说，这种“有故事的IP”，比普通文创更有收藏意义。

带着孩子逛展的成都市民周女士拿起一个胖哒酷钥匙扣递到孩子手里：“平时给娃讲四川的文化，他总觉得抽象，今天看到这个熊猫，他主动问‘为什么熊猫穿金牛衣服’，刚好能趁机给他讲讲金牛区的故事。”

如今，胖哒酷已从静态的卡通形象，成长为拥有“多重身份”的文化载体。在九寨沟的一间民宿里，它换上藏袍“入乡随俗”。床尾巾上印着憨态可掬的藏装胖哒酷，陶瓷杯身绘着它与九寨沟海子的互动图案。“我们不想让IP只是贴在墙上的装饰，而是要让它融入客房的每一个细节，让游客一进门就感受到‘四川温度’。”魏琦称。

在汉源九襄，华可都市参与打造了“非遗黄牛肉传习所”。考虑到当地对“牛”文化的高度重视，设计团队并未直接使用“胖哒酷”，而是在其设计基础上，重新创作了一只更贴合汉源本土文化语境的“小牛IP”。“我们既有自有IP，也有IP再创作的能力。这样既能保留了我们的设计风格，又贴合汉源的文化需求。”魏琦表示，这种“因地制宜”的合作模式，让IP不再是地方文化的“外来者”，而是成为推广地方文化的“本地人”。

谈及“胖哒酷”的未来发展，魏琦透露将从两个维度深化布局。一是持续推进“IP+主题客房”模式，将更多胖哒酷主题客房落地至集团旗下酒店网络，形成可复制、可推广的文旅产品线。二是强化IP人设与生命力。团队已为胖哒酷设定“功夫厨神”身份，尝试通过美食推广、表情包上线、文创衍生等方式，增强其与公众的情感连接。“我们想让它更人性化，成为一个有故事、有性格的文化使者。”魏琦补充道。

“2025四川文创周为我们企业提供了一个高规格、专业化的展示与对接平台。”魏琦表示，“我们很荣幸能参与其中，这充分体现了主办方对我们本土文创的大力支持。”在IP授权对接会现场，华可都市不仅展示了以“胖哒酷”为原型的文创产品，更通过对接会与来自全省乃至国内外的文旅机构、品牌方和采购商进行了深入交流。

据悉，“胖哒酷”只是华可都市IP生态中的一个起点。近年来，集团依托“创意孵化－内容生产－场景落地－运营增值”的闭环体系，持续拓展IP合作版图，与多家文博机构展开深度联动。

早在2021年，华可都市与三星堆博物馆合作推出首批文创产品“堆堆系列”。其中包括以“纵目面具”“青铜大立人”“神鸟”为原型的“堆堆三宝”拼插积木，以及采用中国传统榫卯结构打造、传递“风调雨顺”美好祝愿的“堆堆四子”祈福系列。

如今，华可都市已连续两年携手川音美院，执行四川艺术基金扶持项目。去年举办“梦回古蜀·三星堆当代艺术作品巡展”，今年推出“美石美刻·成渝地区石刻数字艺术作品创作展”。这些项目不仅推动艺术传播，更在展览中孵化新的IP形象。“我们希望通过艺术策展，把四川的文化底蕴转化为可感知、可传播、可消费的内容产品。”魏琦说。

目前，团队正在与其他博物馆合作，挖掘馆藏文物资源，打造一个“比较小众但极具潜力”的全新IP，预计即将上线。此外，团队还与地方文旅合作，围绕当地特色进行IP开发，探索在地文化与文旅融合的新可能。

从金牛区的一个创意构想，到覆盖民宿、文创、展览的多元IP生态，华可集团的IP之路，正是四川文旅融合发展的一个缩影。当IP成为连接文化与大众的桥梁，当小众文化通过创新设计“出圈”，四川文旅的未来，正充满无限可能。(完)